Mantan Venture Capitalist Maliekah Harjani Luncurkan HUE, Lensa Kontak Warna Harian Pertama di Indonesia

MALIEKAH Harjani, mantan AVP Capital Advisory di AC Ventures, mengumumkan peluncuran HUE, brand kecantikan lokal pertama di Indonesia yang fokus pada lensa kontak berwarna sekali pakai harian. HUE menetapkan standar baru di sektor perawatan mata konsumen, dirancang untuk bersaing langsung dengan perusahaan global di pasar dan memberikan alternatif segar bagi wanita Indonesia.

HUE menggabungkan standar produksi internasional dengan nuansa lokal di salah satu negara paling beragam di dunia. Dengan rekam jejak yang terbukti dalam dunia modal ventura dan pemahaman mendalam tentang pasar kecantikan di Asia Tenggara, Maliekah membawa kombinasi unik antara keahlian dan visi inovatif ke HUE.

Pendekatan brand ini memanfaatkan wawasan pasar yang mendalam dan komitmen terhadap kualitas, menjadikan HUE berbeda di tengah persaingan yang saat ini didominasi oleh pemain internasional.

Seiring pasar lensa kontak global yang terus tumbuh sebesar 6,5% CAGR hingga 2032, laporan industri menunjukkan pertumbuhan signifikan di segmen lensa kontak sekali pakai harian yang kini mendekati 50% dari pangsa pasar lensa kontak global.

HUE bertujuan untuk memberikan kenyamanan dan kemudahan bagi wanita yang memperhatikan kualitas serta meningkatkan kepercayaan diri dan inklusivitas. Pendekatan ini memenuhi kebutuhan konsumen di Indonesia, menghadirkan pengalaman menggunakan lensa kontak berwarna yang sesuai dengan keragaman budaya di negara ini.

HUE menciptakan diferensiasi sebagai brand yang memberikan manfaat fungsional dan estetika kepada para pemakainya. Lensa ini dirancang untuk kenyamanan dan kemudahan, memungkinkan wanita dari semua latar belakang menikmati kehidupan sehari-hari tanpa kompromi.

Misi HUE adalah memastikan semua wanita merasa percaya diri dan nyaman saat menggunakan lensa ini. Saat ini, HUE memiliki tiga varian lensa kontak berwarna: Espresso Brown, Hazel Latte, dan Iced Grey. Setiap lensa dirancang untuk membantu wanita mencapai estetika visual yang unik sambil tetap menjamin kenyamanan dan kepercayaan diri.

HUE tidak hanya menjadi pelopor lokal dalam hal penawaran produk, tetapi juga telah dilengkapi dengan sertifikasi yang diperlukan untuk memastikan keamanan dan standar yang tinggi. Brand ini telah memperoleh izin Kementerian Kesehatan Republik Indonesia (Kemenkes) Kelas C sebagai Alat Kesehatan, serta berbagai izin internasional termasuk dari Badan Pengawas Obat dan Makanan AS, CE Eropa, dan sertifikasi tambahan dari Taiwan, Jepang, dan Cina.

Beragam akreditasi ini menempatkan HUE sebagai salah satu pemain kunci di pasar lokal dan sebagai salah satu dari sedikit brand kecantikan Indonesia yang memiliki potensi untuk memperluas ke pasar internasional yang menguntungkan.

HUE memanfaatkan pendekatan digital-native untuk menjaga hubungan langsung dengan konsumen melalui platform e-commerce, membedakannya dari para pemain tradisional di Indonesia. Produk Saat ini, produk HUE dapat dibeli langsung melalui situs webnya dan juga di platform seperti Shopee, Tokopedia, TikTok Shop, WhatsApp Business, dan lainnya.

Untuk memperkuat strategi pemasaran digitalnya, HUE telah menjalin kemitraan dengan beberapa agensi dan ahli khusus. Perusahaan ini bertujuan untuk mengoptimalkan pendekatan KOL-nya dengan strategi berbasis data yang canggih. Ini termasuk kemitraan dengan influencer lokal di bidang kecantikan dan gaya hidup untuk meningkatkan pesan utama HUE dalam kampanye peluncuran dan kesadaran awal.

Brand ini bekerja sama dengan VIZIONFOCUS Taiwan untuk kebutuhan manufaktur dan mendapat bimbingan dari penasihat bisnis Wayne Reuben, mantan Presiden APAC di CooperVision, yang membawa pengalaman 15 tahun dalam manufaktur dan distribusi lensa kontak di Asia dan Australia.

Wayne menyatakan, sangat bersemangat dengan peluncuran HUE. Brand ini menawarkan kenyamanan lensa sekali pakai harian yang dipadukan dengan perkembangan warna dan desain yang kreatif. Ia terkesan dengan komitmen tim untuk memenuhi kebutuhan wanita modern di Indonesia dan di luar.

Maliekah memiliki pemahaman yang mendalam terhadap keinginan mereka untuk menggabungkan kecantikan yang membangkitkan kepercayaan diri dengan kenyamanan dan kemudahan yang sesuai dengan gaya hidup mereka. "Saya berharap HUE akan segera menjadi aksesori yang wajib dimiliki bagi sekelompok wanita profesional dan yang peduli pada gaya," katanya.

Angus Shih, Presiden VIZIONFOCUS sudah mengamati Indonesia sejak lama dan melihatnya sebagai pasar strategis untuk inovasi dalam perawatan mata. Kemitraan dengan Maliekah, yang membawa pengetahuan pasar yang luas dan posisi unik dengan HUE adalah contoh dari keyakinan ini.

"Melihat keberhasilan kami di pasar Asia lainnya, kami melihat pergeseran signifikan menuju lensa sekali pakai harian, dan kami yakin pasar siap untuk produk ini. Kami bangga memperkenalkan HUE, brand lensa kontak berwarna harian lokal pertama di Indonesia, yang dirancang untuk memenuhi kebutuhan dan preferensi spesifik konsumen Indonesia," tukasnya.

Dengan memilih untuk menjadi usaha yang didanai sendiri, HUE menegaskan komitmennya untuk menjaga kebebasan kreatif dan membangun bisnis yang menguntungkan sejak awal. Hal ini memungkinkan pengambilan keputusan yang cepat dan fokus yang kuat untuk tidak hanya memenuhi permintaan pasar, tetapi juga menciptakan basis pelanggan yang setia melalui produk berkualitas tinggi dan cerita yang menarik.

Dengan model bisnis yang terbukti, jalur yang jelas menuju profitabilitas, dan fokus strategis pada penawaran dengan margin tinggi, HUE berada dalam posisi yang baik untuk merebut pangsa pasar di Indonesia.

Maliekah menjelaskan, HUE berkomitmen untuk menjaga kepemilikan penuh guna memastikan kemampuan pengambilan keputusan yang cepat dan menjaga integritas brand. Ini memungkinkan untuk beradaptasi dengan perubahan pasar tanpa tekanan eksternal, memastikan bahwa identitas dan nilai-nilai kami tidak pernah dikompromikan demi pengurangan biaya.

Dengan menyematkan profitabilitas ke dalam budaya awal, HUE menciptakan stabilitas dan ketahanan jangka panjang, bahkan di tengah penurunan ekonomi. "HUE akan berkembang dengan ritme kami sendiri. Kami berkomitmen pada hal ini. Model bisnis kami tidak hanya terbukti berhasil dalam menarik perhatian awal, tetapi juga dalam membangun hubungan pelanggan yang kuat melalui pemahaman mendalam tentang kebutuhan mereka, yang mengarah pada loyalitas dan dukungan awal. Ini adalah aset yang benar-benar tak ternilai, dan kami sangat menyadari hal itu," paparnya.

Tentang HUE
HUE merupakan brand kecantikan lokal pertama di Indonesia yang mengkhususkan diri dalam soft lens berwarna sekali pakai harian. Dengan menggabungkan standar produksi internasional dan pemahaman mendalam mengenai selera lokal, HUE menawarkan inovasi di sektor perawatan mata. Lensa HUE bukan hanya sekadar aksesori, tetapi juga mencerminkan percaya diri dan gaya, memberikan sentuhan kepercayaan diri dalam keseharian pemakainya.